# Ad Spend Calculator **Source:** https://es.keenfunnel.com/ad-spend-calculator **Language:** Spanish --- CONTACTO # Calculadora de Gasto Publicitario y Crecimiento Compara lo que cuestan tus anuncios con el beneficio que te devuelven hoy, y lo que realmente se necesita para alcanzar tu objetivo de crecimiento. HAZ LOS CÁLCULOS ## RESERVAR UNA LLAMADA [](https://cdn.prod.website-files.com/6a09f1921f732be8bd362ee1/6a09f19d1f732be8bd363010_Hero%20Video_2_mp4.mp4) 001 CALCULADORA DE GASTO PUBLICITARIO ## Calcula el Retorde tu Gasto Publicitario Dos caras de una misma ecuación: lo que tus anuncios devuelven hoy y lo que realmente costará tu objetivo de crecimiento una vez que el ROAS comience a disminuir. **Keenfunnel · Estimación de gasto publicitario** Solo vemos tus números exactos si los adjuntas a una solicitud. Moneda € EUR $ USD £ GBP Modelo de negocio Tienda online (DTC) Generación de leads (B2B) Escenario Conservador Esperado Optimista Esperado: El ROAS disminuye un 15% cada vez que el gasto se duplica. Supuestos avanzados La economía de tu anuncio hoy, por mes Valor del cliente contado durante Primera venta Vida útil del cliente La primera venta es la vista de efectivo. La vida útil del cliente añade pedidos repetidos, o los años que un cliente permanece. Suposición avanzada Economía unitaria **—** **—**ROAS real hoy vs. en tu objetivo Tu plan en el objetivo Los anuncios por sí solos pueden alcanzar este objetivo de manera realista con la eficiencia actual. Reduce el objetivo o mejora primero la eficiencia. ROAS real hoy — Presupuesto mensual para tu objetivo — Hoy Beneficio después de anuncios —Por mes, después del gasto en anuncios y otros costos de marketing Costo por nuevo cliente (CAC) —Gasto en anuncios más otros costos de marketing, por nuevo cliente LTV:CAC —Beneficio bruto de por vida por cliente ÷ CAC Recuperación del CAC —Pedidos necesarios para recuperar el CAC Tu plan Beneficio después de anuncios en el objetivo —Por mes, una vez alcanzado el presupuesto objetivo Pico de beneficio —Gasto mensual en anuncios donde el beneficio después de anuncios se maximiza El plan de crecimiento se recupera —Primer mes en que el plan supera el gasto actual Beneficio de 12 meses frente al gasto actual —Beneficio adicional después de anuncios durante 12 meses Los anuncios por sí solos pueden alcanzar este objetivo de manera realista con la eficiencia actual. Reduce el objetivo o mejora primero la eficiencia. ### Beneficio acumulado de 12 meses después de anuncios Neto del gasto en publicidad y otros costes de marketing. Alcanza tu objetivo en 6 meses Mantente con el gasto actual ### A dónde va cada 100 € de ingresos por publicidad Economía de la primera venta: cómo se reparten los ingresos actuales impulsados por la publicidad. ### Beneficio después de anuncios por gasto mensual en publicidad Dónde el gasto adicional deja de ser rentable. Hoy Pico de beneficio Tu objetivo ### Qué significa esto para tu negocio ### Esto es una instantánea. Lo ejecutamos en vivo. Una calculadora muestra un momento. Conectamos tus plataformas publicitarias, tienda o CRM, para que el ROAS, el CAC y el beneficio se actualicen en tiempo real y el presupuesto se mueva hacia lo que funciona. ROAS real — · Presupuesto para objetivo — — MEJORA TUS NÚMEROS ## RESERVAR UNA LLAMADA Cómo calculamos esto - **ROAS real.** Reportado ROAS × el porcentaje de ingresos reportados que realmente generan tus anuncios . Para B2B: ingresos del primer año ÷ gasto en publicidad. - **Nuevos clientes.** Pedidos impulsados por publicidad × el porcentaje de nuevos clientes. Para B2B: gasto en publicidad ÷ coste por cliente potencial × el porcentaje de clientes potenciales que generan tus anuncios × tasa de conversión de cliente potencial a cliente. - **ROAS de punto de equilibrio.** 1 ÷ margen bruto . En la vista de por vida, los pedidos repetidos o los años que un cliente permanece se suman al margen. - **Beneficio después de anuncios.** Ingresos impulsados por anuncios × margen bruto, menos gasto en anuncios y otros costos de marketing. En la vista de por vida, el beneficio bruto de por vida de los clientes ganados ese mes. - **CAC y LTV.** CAC = (gasto en anuncios + otros costos de marketing) ÷ nuevos clientes. LTV = beneficio bruto de por vida por cliente. - **Rendimientos decrecientes.** Cada vez que el gasto se duplica, el ROAS cae un 25%, 15% u 8% dependiendo del escenario (B2B: 35%, 25% o 15%). - **Pico de beneficios.** El gasto mensual en el que la siguiente unidad de gasto devuelve exactamente su costo en beneficio bruto. - **Presupuesto para tu objetivo.** El gasto que impulsa los ingresos o clientes adicionales que necesitas en esa curva. La estimación lineal divide los ingresos adicionales que deben generar tus anuncios (B2B: nuevos clientes × valor del primer año) por el ROAS real de hoy, ignorando los rendimientos decrecientes. - **Proyección a 12 meses.** El gasto aumenta uniformemente hasta el presupuesto objetivo durante los meses que elijas. Para B2B, los ingresos del nuevo gasto llegan después de tu ciclo de ventas . - **Punto de equilibrio.** El primer mes en que el beneficio acumulado del plan de crecimiento alcanza el gasto actual. Esta es una estimación indicativa, una cotización, pronóstico o garantía. Los rendimientos decrecientes siguen una curva simple, y las cuentas reales varían según el canal, la audiencia y la creatividad. Valide las suposiciones con sus propios datos. Estimación indicativa basada en sus entradas y suposiciones comunes de la industria. No es una cotización, un pronóstico o una garantía de resultados. 002 DIAGNÓSTICO ## Gasto sin un sistema La mayoría de las cuentas publicitarias tienen escasez de datos. Lo que falta es un sistema que vincule el gasto con el margen, los nuevos clientes y los beneficios, mientras todavía hay tiempo para actuar. [](https://cdn.prod.website-files.com/6a09f1921f732be8bd362ee1%2F6aa2d9a001191888cbc769a9_GlossyClean%20Intro_1080p_mp4.mp4) 003 AUTODIAGNÓSTICO ## ¿Te suena familiar? Identifica las señales y luego las causas detrás de ellas. Todas tienen una solución. Señales Causas El gasto se basa en números de plataforma Atascado Cada plataforma reclama la misma venta y los totales coinciden con tus ingresos. Los presupuestos se establecen según lo que parece seguro, según el margen o el objetivo. El ROAS parece bien, pero el beneficio se mueve. Cada aumento de presupuesto cuesta más por cliente que el anterior. Nadie puede decir qué campañas atraen nuevos clientes en lugar de pedidos repetidos. ## VE TUS NÚMEROS El gasto se basa en la economía unitaria Escalando Los objetivos provienen del ROAS de punto de equilibrio y el CAC máximo, de los valores predeterminados de la plataforma. Las conversiones se rastrean del lado del servidor y se desduplican en todas las plataformas. El presupuesto se mueve hacia lo que funciona mientras las campañas están en ejecución. Cada campaña se juzga por nuevos clientes y beneficios, por clics. El gasto, el ROAS y el CAC se informan en tiempo real. ## RESERVAR UNA LLAMADA Por qué el gasto se estanca Causa Los objetivos se copian de los puntos de referencia en lugar de tus propios márgenes. La atribución confía en el informe de cada plataforma. Los cambios de presupuesto llegan después de que el dinero se ha gastado. El creativo y las audiencias se agotan sin un sistema de pruebas. Las compras repetidas y la calidad de los leads nunca llegan a las decisiones publicitarias. ## VE TUS NÚMEROS ¿Qué cambia un sistema? Solucionar El ROAS de punto de equilibrio y el CAC máximo se establecen por producto y canal. El seguimiento del lado del servidor proporciona una única fuente de verdad para las conversiones. Los paneles en vivo activan alertas sobre el gasto, el ROAS y el CAC. Las pruebas creativas continuas mueven el presupuesto a los ganadores. Los datos de CRM y ciclo de vida se retroalimentan en la puja. ## RESERVAR UNA LLAMADA ¿No estás seguro por dónde empezar? Ese es exactamente el propósito de la primera llamada. Trae tus números y te diremos honestamente a dónde debe ir tu próximo aumento de presupuesto, o si debe ocurrir en absoluto. ## RESERVAR UNA LLAMADA 004 MÉTODO ## Integrado en cada campaña No solo aumentamos o reducimos presupuestos. Reconstruimos cómo se mide, establece y mueve el gasto, comenzando desde una línea de base verificada. 1 Verificar la línea de base Comprobamos lo que realmente impulsan tus anuncios: seguimiento, atribución e incrementalidad, para que cada ganancia posterior sea visible. Establecer la economía unitaria ROAS de punto de equilibrio y CAC máximo por producto y canal, calculados a partir de tus márgenes reales. 2 3 Corregir la medición Seguimiento de conversiones del lado del servidor, eventos limpios y conversiones sin conexión, para que las plataformas optimicen para clientes reales. Escalar con barreras de seguridad en vivo El presupuesto se centra en lo que funciona mientras las campañas se ejecutan, con paneles de gasto en tiempo real, ROAS y CAC. 4 5 Mantenerlo en crecimiento Pruebas creativas continuas, ajuste de pujas y presupuestos, y correos electrónicos de ciclo de vida que aumentan las compras repetidas, respaldados por informes en tiempo real y optimización continua. 005 SERVICIOS ## Elige tu punto de partida Cuatro formas de empezar, dependiendo de dónde esté estancado tu crecimiento. 01 Desde el ROAS reportado hasta el beneficio real. Atribución CAC en vivo Seguimiento Presupuestos Puja Informes Atribución · Seguimiento del lado del servidor · CAC en vivo ### Publicidad de Pago y Atribución Gasto publicitario que puedes ver funcionando: datos de conversión limpios, CAC en vivo y ajuste constante del presupuesto. - Panel de gastos en tiempo real y CAC - Seguimiento de conversiones del lado del servidor - Presupuesto movido a lo que funciona HABLA CON NOSOTROS Pruebas creativas · Optimización de presupuesto 02 ### Publicidad en redes sociales Anuncios sociales que siguen probando creatividades y mueven el presupuesto a lo que funciona mientras las campañas están activas. - Pruebas creativas A/B integradas - Optimización continua del presupuesto - Actualización de audiencia y creatividades ## HABLA CON NOSOTROS De cliente potencial a ingresos · Alertas de abandono 03 ### Optimización del embudo de adquisición Observa dónde abandonan los clientes potenciales y soluciona cada etapa mientras sucede. - Seguimiento de cliente potencial a ingresos de extremo a extremo - Alertas de abandode etapa en tiempo real - Correcciones de páginas de destiy formularios ## HABLA CON NOSOTROS Pedidos repetidos · Retención ### Marketing por correo electrónico del ciclo de vida Correos electrónicos basados en el comportamiento que recuperan a los clientes después de su primer pedido. - Viajes basados en el comportamiento - Pruebas A/B siempre activas - Flujos de compra repetida y renovación ## HABLA CON NOSOTROS 006 RESULTADOS ## ¿Qué Cambios? Los resultados por los que trabajamos. Las ganancias exactas dependen de tu punto de partida, que medimos primero. 01 Gasto que se paga solo Objetivos establecidos a partir de tus márgenes, por lo que cada campaña se juzga por beneficios, por ROAS informado. 02 Presupuestos respaldados por matemáticas Un plan que muestra cuánto cuestan tus objetivos de crecimiento, incluida la eficiencia que pierdes al escalar. 03 Crecimiento que puedes ver en vivo Gasto, CAC y beneficio después de anuncios en tiempo real, con el presupuesto moviéndose continuamente hacia lo que funciona. 007 EMPEZAR ## 30 Minutos. Sin Discurso de Ventas. Comparte tus números y dónde está atascado el crecimiento. Te diremos honestamente qué arreglar primero y en qué gastar. ### Solicitud recibida ¡Gracias! Leeremos tu solicitud, incluido tu presupuesto si lo adjuntaste, y responderemos por correo electrónico con los próximos pasos. ¿Quieres hablar antes? Reserva una llamada de 30 minutos . Lo sentimos, tu solicitud se envió. Inténtalo de nuevo en un momento, o llama a ude los números en el pie de página. ### ¿Qué sucede a continuación? 1. 1 Leemos tu solicitud Incluyendo tu presupuesto, si lo adjuntas. 2. 2 Respondemos por correo electrónico Con algunas preguntas o un enlace para reservar tu llamada. 3. 3 Una llamada de 30 minutos Analizamos tu seguimiento, tu economía unitaria y dónde se filtra el gasto. 4. 4 Una recomendación honesta El punto de partida que encaja, o un claro “aún no” si lo hace. ### Datos Siempre Protegidos Cifrado de extremo a extremo, integraciones seguras de API, control basado en roles y minimización de datos. 008 Preguntas frecuentes ## Lo que preguntan los equipos de crecimiento Respuestas directas sobre la calculadora, el método y cómo funciona un compromiso. 1 ¿Cómo calculas el ROAS de punto de equilibrio? 2 ¿Por qué mi ROAS real es menor que el que informan mis plataformas publicitarias? 3 ¿Qué es un buen ROAS? 4 ¿Por qué mi objetivo necesita más presupuesto que un simple cálculo de ROAS? 5 ¿Cuál es el pico de ganancias? 6 ¿Debo juzgar los anuncios por la primera venta o por la vida útil del cliente? 7 ¿Cómo maneja la calculadora la generación de leads B2B? 8 ¿Es el resultado de la calculadora una cotización o una garantía? 9 ¿Cuál es el primer paso?